Αν ψάξετε «κατασκευή ιστοσελίδας Πιερία» θα βρείτε γραφεία που πουλάνε αρχική, slider και φόρμα επικοινωνίας. Δεν είναι λάθος. Είναι ελλιπή για επιχείρηση που ζει στο Google Maps: ξενοδοχεία στη Λεπτοκαρυά, ιατρεία στην Κατερίνη, μαγαζιά στην παραλιακή που τα βρίσκει κάποιος από το κινητό στο πάρκινγκ.
Η Fossasoft φτιάχνει websites από τη Λεπτοκαρυά από το 2015, με φυσικό studio από το 2022. Πριν μιλήσουμε για χρώματα, ελέγχουμε: συμφωνεί το website με το Google Business Profile, γίνεται κλήση με ένα πάτημα, και το ωράριο θα είναι αληθινό όταν τελειώσει η σεζόν;
Η δουλειά ενός τοπικού website
Το τοπικό πακέτο της Google δεν είναι διαγωνισμός ομορφιάς. Είναι έλεγχος εμπιστοσύνης ανάμεσα στο προφίλ, τις κριτικές και τις σελίδες που λένε ότι σας εκπροσωπούν. Η Google το περιγράφει ως συνάφεια, απόσταση και προβολή στη βοήθεια του Business Profile. Το website σας είναι από τα λίγα σήματα προβολής που ελέγχετε εσείς πλήρως.
Για επισκέπτη στην Πιερία η δουλειά είναι μικρή και σκληρή: να επιβεβαιώσει ότι υπάρχετε, ότι είστε ανοιχτά, ότι μπορεί να σας πιάσει, ότι καταλαβαίνει την προσφορά. Τα υπόλοιπα (βίντεο στο φόντο, stock βουνά, mega menu με 12 κατηγορίες) είναι προαιρετικά. Προαιρετικά πράγματα που αργούν το κινητό δεν είναι προαιρετικά. Είναι διαρροές.
Γι’ αυτό αντιμετωπίζουμε το web development και το CMS ως εργαλεία λειτουργίας, όχι ως μπροσούρα. Αν η ρεσεψιόν δεν μπορεί να αλλάξει τηλέφωνο, το website θα λέει ψέματα. Οι σελίδες που λένε ψέματα δεν κατατάσσονται για πολύ, και χάνουν την κλήση ακόμα και όταν κατατάσσονται.
NAP: η διαρροή στην κατάταξη που κανείς δεν κοιτάει
Το NAP είναι όνομα, διεύθυνση, τηλέφωνο. Πρέπει να είναι η ίδια γραφή, όχι «σχεδόν», στο προφίλ, στο footer, στη σελίδα επικοινωνίας και στο schema. Εμείς κρατάμε έναν τύπο επίτηδες: Fossasoft, Ιωάννου Μεταξά 34, Λεπτοκαρυά 60063, +30 2352 031 337. Το παλιό marketing site χώριζε μερικές φορές τα ίδια ψηφία ως 235 203 1337. Ίδιος αριθμός, άλλη ομαδοποίηση. Έτσι πεθαίνει το local SEO: όχι από τον ανταγωνιστή, από τη δική σας ασυνέπεια.
Αν είστε ξενοδοχείο, αντιγράψτε τη διεύθυνση ακριβώς όπως είναι στην άδεια και στο Maps. Αν είστε ιατρείο, μην βάλετε κινητό στο website και σταθερό στο Maps χωρίς να τα χαρακτηρίσετε. Αν φύγατε από γραφείο στο σπίτι και πήγατε σε διεύθυνση στον δρόμο, ενημερώστε πρώτα το προφίλ, μετά το website, μετά κάθε κατάλογο που συμπληρώσατε βιαστικά το 2019.
Στις δικές μας σελίδες, footer, κάρτες επικοινωνίας και LocalBusiness markup γράφουν την ίδια διεύθυνση. Δεν είναι αισθητική. Είναι η βάση του local SEO, αυτή που μπορεί να επαληθεύσει η Google απέναντι στο προφίλ που μοιραστήκατε μαζί μας.
Εποχικό ωράριο και δύο γλώσσες
Οι επιχειρήσεις της Πιερίας λένε ψέματα στο ωράριο πιο συχνά απ’ ό,τι στις τιμές. Website που τον Νοέμβριο λέει ακόμα «καθημερινά 08:00–00:00» μαθαίνει στην Google και στους επισκέπτες να μην σας εμπιστεύονται. Βάλτε χειμερινό ωράριο στο CMS. Βάλτε αργίες στο Business Profile. Μην αφήνετε ενημερωμένο μόνο το ένα από τα δύο.
Η γλώσσα είναι το άλλο εποχικό γεγονός. Το καλοκαιρινό κοινό δεν είναι μόνο ελληνικό. Ένα μονόγλωσσο website είναι επιλογή να χάσετε τα τραπέζια και τα δωμάτια που δεν θέλουν να διαβάσουν φόρμα επικοινωνίας. Εμείς βγάζουμε ελληνικά και αγγλικά ως ισότιμες σελίδες στο fossasoft.gr και το fossasoft.com, ίδια URL, γλώσσα από το domain, γιατί έτσι δουλεύουμε. Το δικό σας website μπορεί να έχει language switcher. Σε κάθε περίπτωση, διεύθυνση και τηλέφωνο δεν αλλάζουν ορθογραφία από γλώσσα σε γλώσσα.
Αν χρειάζεστε κρατήσεις, μην τις κρύβετε πίσω από μήνυμα στο Facebook. Αν χρειάζεστε προσφορά, πείτε σε πόσο απαντάτε. Εμείς απαντάμε εντός εργάσιμης ημέρας· το γράφουμε στην επικοινωνία γιατί οι αόριστες σελίδες «επικοινωνήστε μαζί μας» σπαταλούν και τις δύο πλευρές.
Τι φτιάχνουμε στην πράξη
Ένα τυπικό website επιχείρησης στην Πιερία, όπως το φτιάχνουμε εμείς, δεν είναι 40 σελίδες γέμισμα. Είναι καθαρή αρχική, πραγματική σελίδα υπηρεσιών ή δωματίων, επικοινωνία με χάρτη και κλήση με ένα πάτημα, νομικές σελίδες με την επωνυμία, και CMS που το πιάνει ο ιδιοκτήτης τον χειμώνα. Από εκεί προσθέτουμε ό,τι χρειάζεται η λειτουργία: κρατήσεις, e-commerce αν πουλάτε πέρα από τον πάγκο, hosting για να μένει πάνω όταν γεμίζει ο τόπος.
Βλέπουμε ακόμα WordPress που δεν αντέχει update plugin τον Μάιο. Αυτό είναι πρόβλημα hosting και φροντίδας, όχι «χρειαζόμαστε περισσότερο SEO». Αν δεν μπορείτε να επαναφέρετε backup, δεν έχετε website. Έχετε μια περίοδο τύχης. Γι’ αυτό τα automatic backups και η διαχείριση servers κάθονται δίπλα στο design στον κατάλογό μας.
Λάθη που μοιάζουν επαγγελματικά
- Βίντεο στην αρχική που δεν παίζει στο Wi-Fi του ξενοδοχείου.
- Stock φωτογραφίες πόλεων που δεν είναι Πιερία, ενώ η δική σας βεράντα είναι καλύτερη.
- Πέντε τηλέφωνα, κανένα ίδιο με το Maps.
- «Blog» γεμάτο σελίδες-πόρτες («υδραυλικός Κατερίνη», «υδραυλικός Λιτόχωρο») που η Google υποβαθμίζει εδώ και χρόνια ως doorway content.
- Title tags που λένε μόνο την επωνυμία, οπότε στα αποτελέσματα δεν υπάρχει λόγος να πατήσει κάποιος.
Δεν θα δημοσιεύσουμε doorway pages για κάθε οικισμό της Πιερίας. Αυτά τα τρία άρθρα υπάρχουν επειδή απαντούν δουλειές που έχουν άνθρωποι στον νομό. Αν χρειάζεστε σελίδα για δεύτερο κατάστημα, πρέπει να έχει δικό της ωράριο, φωτογραφίες και ομάδα, όχι find-and-replace αυτού του άρθρου.
Έλεγχος 45 λεπτών που μπορείτε να κάνετε μόνοι σας
Ανοίξτε το Google Business Profile και το website στο κινητό. Ελέγξτε όνομα, διεύθυνση, τηλέφωνο, ωράριο και URL. Μετά ψάξτε την επωνυμία σας στο Google. Αν το πακέτο χάρτη δείχνει άλλο αριθμό από το website, διορθώστε το πριν αγοράσετε διαφήμιση. Τα δομημένα δεδομένα LocalBusiness βοηθούν μόνο όταν επαναλαμβάνουν τα ίδια στοιχεία. Όταν θέλετε να φτιάξουμε το website που ταιριάζει στο προφίλ, καλέστε ή γράψτε. Αν η δουλειά είναι μενού εστιατορίου κι όχι μπροσούρα, ξεκινήστε από το τι χαλάει στην πράξη τα ψηφιακά μενού στην Πιερία. Αν χρειάζεστε ομάδα που μπορεί να έρθει, διαβάστε πότε κερδίζει ένα software studio στη Λεπτοκαρυά. Το studio είναι στην Ιωάννου Μεταξά 34, Λεπτοκαρυά, Δευτέρα–Παρασκευή 09:00–21:00.